La tendencia: reguladores endurecen las reglas del marketing ambiental

El problema: afirmaciones vagas, lenguaje absoluto y declaraciones de neutralidad climática basadas solo en compensaciones son las principales áreas de riesgo.
La aplicación aumenta: retirada de anuncios, multas y correcciones obligatorias.

Europa (UE)

• Leyes de consumo: cada vez más prohíben afirmaciones genéricas como «eco-friendly» a menos que pueda demostrarse un desempeño ambiental reconocido y excelente.

• Compensaciones: “carbon neutral/net-zero” no puede implicar impacto cero; debe separar reducciones reales de compensaciones y explicar la base.

• Productos/envases: «100% reciclado/reciclable/biodegradable/compostable» debe indicar qué parte (producto, envase, componente), la base (p. ej., por peso) y las condiciones (instalaciones de recogida, plazos).

Reino Unido

• CMA Green Claims Code + ASA CAP/BCAP: las afirmaciones deben ser veraces, claras, específicas y fundamentadas, considerando todo el ciclo de vida cuando sea relevante.

• Servicios financieros: la norma anti-greenwashing de la FCA exige afirmaciones sostenibles justas, claras y no engañosas, con evidencia.

Estados Unidos

• FTC Green Guides: evitar afirmaciones de “beneficio ambiental general”. Deben especificar el atributo exacto y contar con evidencia competente y fiable.

• Reciclabilidad: solo se pueden afirmar sin condiciones si las instalaciones adecuadas están ampliamente disponibles; de lo contrario, debe calificarse (“revise localmente”).

• Contenido reciclado: indicar el %, a qué se aplica y la base de medición (comúnmente por peso).

Principios prácticos (la forma segura de decirlo)

• Sea específico: nombre la característica, a qué parte aplica, % o cantidad, dónde y cuándo.

• Evite absolutos («100%», «cero emisiones») salvo que sea literalmente cierto en todo el producto y contexto.

• Separe reducciones y compensaciones: cuantifique los residuos y explique el tipo/calidad de la compensación.

• Divulgue condiciones: acceso a reciclaje, condiciones de compostaje, mezcla renovable/RECs, estándares de prueba.

• Muestre su trabajo: enlace a métodos, ACVs, certificaciones; mantenga un dossier de evidencia.

Cómo ayuda Green-Claims Checker

• Señala frases de riesgo (p. ej., «eco-friendly», «100% reciclado», «carbon neutral»).

• Relaciona cada alerta con las expectativas de la UE/RU/EE. UU. y explica por qué es arriesgada.

• Genera redacciones más seguras y plantillas de divulgación que puede pegar en su página/anuncio/empaque.

• Produce un informe privado + PDF/DOCX y mantiene una trazabilidad de auditoría; la re-verificación es gratuita durante 24 h en el mismo activo.

• Cuando esté listo para demostrar una afirmación corregida, envíela a EcoAppraise™ para una verificación con puntuación 0–100 basada en evidencia.

⚖️ Aviso legal: Green-Claims Checker es una herramienta automatizada de pre-chequeo, no constituye asesoría jurídica. Su asesor legal tiene la última palabra.